品牌設計的功能有哪些



品牌設計印刷具有多方面的功能,可有效地幫助品牌持有者穩(wěn)定或開拓市場疆域,促進品牌無形資產的增值

(一)導購功能

通過品牌人們可以認知產品,并依據(jù)品牌選擇購買。它可以通過品牌識別設計向消費者傳達品牌的相關信息,以個性鮮明的品牌特征實現(xiàn)與競爭對手的區(qū)別,幫助品牌在各類信息構筑的洪流中凸顯出來,提高消費者對品牌的認知度。
品牌標志、標準字等能代表不同企業(yè)或產品,也表明不同的質量和服務,可為消費者或用戶購買、使用、提供借鑒。


(二)形象塑造功能

良好的品牌形象是企業(yè)的一種無形資產,正如臺灣營銷學者陳偉航提出的資源說那樣,品牌包含了眾多價值。
在現(xiàn)代激烈的國際市場競爭中更需要注重企業(yè)形象的塑造,國際市場的發(fā)展和日趨激烈的競爭也推動了企業(yè)形象不斷創(chuàng)新和完善。塑造品牌形象不僅有利于在消費者心目中提升企業(yè)形象,更對企業(yè)發(fā)展起著非常重要的作用。


(三)保護功能

品牌的保護功能是雙向的方面,品牌可以有效地保護品牌所有者的法律權益,能有效防止其他企業(yè)或商家對品牌名稱、商標的侵權行為。這不僅是對企業(yè)品牌的保護,而且也為消費者在購買品牌產品時提供可靠的信譽保障。
另一方面,品牌可以降低消費者的購買風險,可以保護消費者的相關權益。一旦消費者遇到產品或服務質量的問題,可以追究品牌所有者的責任。
消費者在消費過程中都希望買到自己稱心如意的產品,同時還希望能得到周圍人的認同。對于消費者而言,品牌象征著對質量的承諾。品牌也只有通過確保自己的品質,才能不斷增強消費者對品牌的信賴感,提升品牌的忠誠度。
選擇信譽好的品牌可以降低精神風險和資金風險。每個人都有強烈的自我表現(xiàn)意識及追求完美事物的心理,因此,人們開始對“商品”消費轉向“感受”消費,從注重商品本身的機能到重視商品所表達出的現(xiàn)實意義。


(四)增值功能

品牌的宣傳推廣活動可以幫助品牌引起消費者的注意和記憶,甚至產生認同感,進而促進產品的銷售;品牌作為一種無形資產,可以提升產品或服務的附加價值,使企業(yè)獲得相對較高的利潤:伴隨著品牌的成長,品牌的價值也會得到增長:品牌可以被作為商品而買賣也是其具有增值功能的體現(xiàn)。
例如,麥當勞提供服務的最高標準是QsCv原則,這一套品牌價值概念在創(chuàng)業(yè)之初就被提出,是麥當勞品牌成功的保證。