包裝風格的展現(xiàn)變化注意什么

工業(yè)革命以后,人類科技得到了巨大的進步,遠洋運輸、鐵路運輸使得商品流通也變得十分便捷和頻繁,人們的消費選擇也開始擴大,包裝的產(chǎn)業(yè)化開始日漸形成,這些變化使得商品在銷售競爭方面日益激烈,商品包裝開始展現(xiàn)出優(yōu)秀的促銷功能,包裝藝術(shù)得到了發(fā)展,呈現(xiàn)出不同的設計風格。

整個19世紀,歐洲大陸的設計藝術(shù)基本在“維多利亞風格的統(tǒng)治之下,其講究精致、復雜的裝飾、材料的絕對華麗、用色的對比強烈以及寫實自然主義風格,對于自然和裝飾的唯美體現(xiàn)得到了最大化的發(fā)揮,這些特點對這一時期的包裝藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的影響。

19世紀末20世紀初,新藝術(shù)運動開始并迅速達到高峰?！靶?/span>藝術(shù)”運動拋棄了煩瑣矯飾的“維多利亞風格”,力求在自然植物和東方藝術(shù)上吸取營養(yǎng),主張有機的曲線風格,并以其對流暢、婀娜線條的運用,平面圖案與人物有機地穿插以及充滿美感的女性形象而著稱。這種風格直接影響了建筑、家具、服裝、機械產(chǎn)品平面設計以及字體設計,更推動了包裝設計風格、形式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的包裝設計,并促進了現(xiàn)代包裝設計中重要的視覺因素—商標的誕生。

英國立頓茶葉的包裝是公認的現(xiàn)代包裝先驅(qū),在18世紀中期,立頓茶葉上就有了“立頓”的商標,并且有了“從茶園直接到茶瓶”的廣告語,這種商品包裝藝術(shù)的展現(xiàn),使得立頓茶葉深入消費者的內(nèi)心,確立了企業(yè)的品牌形象,大大促進了茶葉的銷售。

包裝風格的展現(xiàn)變化注意什么