聯(lián)想思維對(duì)印畫冊(cè)做包裝設(shè)計(jì)的影響

聯(lián)想思維的概念

聯(lián)想思維是一種十分重要的思維,它是將創(chuàng)作者過去掌握的知識(shí)與現(xiàn)在正在進(jìn)行的思維對(duì)象聯(lián)系起來的一種思維,它通過相關(guān)性聯(lián)系前后,生成新的創(chuàng)造性構(gòu)想。
很多時(shí)候,設(shè)計(jì)師所需要的靈感,都是通過聯(lián)想思維,從過去獲得的經(jīng)驗(yàn)里挑選、改進(jìn)發(fā)展而來的。
包裝設(shè)計(jì)方面的聯(lián)想思維、聯(lián)想設(shè)計(jì),首先從設(shè)計(jì)空間思考作為切入點(diǎn)進(jìn)入,利用正反向思維、正反列舉等,開拓思路,打開設(shè)計(jì)思維,使設(shè)計(jì)思維得到延伸,之后再做更為深入的思考,在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程中,分別從結(jié)構(gòu)上、特征上、功能上進(jìn)行聯(lián)想變化,以最終設(shè)計(jì)出不同形式和風(fēng)格的聯(lián)想包裝設(shè)計(jì)。

聯(lián)想思維的類型

聯(lián)想性思維的形式是多樣的,比如幻想、玄想、空想等,其中較為重要的為幻想,前瞻性幻想在廣告設(shè)計(jì)中能起到十分積極的作用,它富有創(chuàng)意的特點(diǎn)決定了它在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中的地位。不管是哪種形式,其所具備的特征基本是統(tǒng)一的,也就是聯(lián)想性思維的整體特征:連續(xù)性、概括性、形象性。

1.相似聯(lián)想

相似聯(lián)想是指由一事物外部形態(tài)或某一觀念與另一事物的形態(tài)或另一觀念類同、近似而引發(fā)的想象延伸與連接。古語“云想衣裳花想容”道出的就是最樸素的相似聯(lián)想,由云聯(lián)想到人的衣裳,由花的美麗想到人姣好的容顏,出發(fā)點(diǎn)以及聯(lián)系的點(diǎn)是云和衣、花和容貌的相似性。相似聯(lián)想的方式方法是將事物的相似性用設(shè)計(jì)表達(dá)就行轉(zhuǎn)換,例如:老虎—花貓;鉛筆——塔;香煙——手槍;鼠標(biāo)——老鼠

2.接近聯(lián)想

接近聯(lián)想是指由接近的事物形態(tài)或者接近的觀念所引發(fā)的聯(lián)想。本質(zhì)上,它是由事物空間與時(shí)間特性等方面的接近而引發(fā)的聯(lián)想。接近聯(lián)想的有效做法是將構(gòu)成事物的條件與特征系統(tǒng)性地歸納、羅列出來,依次聯(lián)想接近事物,然后抓住重點(diǎn)進(jìn)行突破與設(shè)計(jì)。例如:老人—健康、陪伴、關(guān)愛、養(yǎng)老院、保健品、家庭等;汽車——城市、車型、安全、舒適、時(shí)尚、品位、科技、環(huán)保、速度等;音響——樂譜、歌手、樂隊(duì)、CD、家庭音響等。

3.對(duì)比聯(lián)想

對(duì)比聯(lián)想一般指的是事物和觸發(fā)事物之間具有完全相反性質(zhì)的聯(lián)想,是形態(tài)與觀念存在較強(qiáng)差異甚至對(duì)立的聯(lián)想,其特點(diǎn)比較明顯,帶有強(qiáng)烈的跳躍性、挑戰(zhàn)性。對(duì)比聯(lián)想還有直接聯(lián)想與間接聯(lián)想的區(qū)別。直接聯(lián)想:黑—一白,善良——邪惡,堅(jiān)硬——柔軟。間接聯(lián)想:3G—4G、有線電話—無線電話。

4.因果聯(lián)想

因果聯(lián)想源于經(jīng)驗(yàn)判斷和想象,是人對(duì)事物發(fā)展變化結(jié)果的預(yù)判與猜想,觸發(fā)物與聯(lián)想物之間存在特定的因果關(guān)聯(lián),可以使人們由起因想到結(jié)果,或者由結(jié)果想到起因。例如:死亡—肝癌—吸煙,蠶蛹—飛蛾,雞蛋—小雞。