cmyk模式印刷的直接郵寄廣告宣傳

直接郵寄廣告簡(jiǎn)稱直郵廣告,它是將廣告信息印刷成信件或宣傳品以指名方式直接郵寄給有可能購(gòu)買的消費(fèi)者的直接廣告。直郵廣告是以信函為載體的廣告媒體,以郵政傳遞網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑,有針對(duì)性地選擇目標(biāo)客戶群落的名址打印封裝,通過(guò)郵政渠道寄發(fā)的一種函件業(yè)務(wù)。直郵廣告具有傳播信息,發(fā)布廣告的效能。

直郵廣告的類型與特征

直郵廣告在人們的生活中存在已久,并不是什么新鮮事物,街頭學(xué)生散發(fā)的報(bào)紙傳單到高檔寫字樓免費(fèi)投放的精美廣告雜志,以及各大高檔百貨商場(chǎng)定期給會(huì)員郵寄的最新商品信息,都可以算作直郵廣告。隨著改革開放的深入,特別是中國(guó)加入WT0以后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。而商業(yè)信函正是這樣種渠道,是企業(yè)與其直接客戶或潛在客戶之間溝通的橋梁。直郵廣告是企業(yè)通過(guò)郵寄的方式,把企業(yè)信息傳送到個(gè)人,以促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。目前人們對(duì)信息傳遞的準(zhǔn)確性及有效性要求越來(lái)越高,同時(shí),傳播途徑的專業(yè)化及目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋功能也日益受到廣告主的重視。商業(yè)信函等直郵廣告以市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、效果測(cè)定快、保密性強(qiáng)時(shí)效性強(qiáng)、個(gè)性化突出、針對(duì)性強(qiáng)、選擇對(duì)象自由等特色日益受到人們的青睞。

直郵廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

(1)設(shè)計(jì)人員要透徹了解商品,熟知消費(fèi)者的心理習(xí)性和規(guī)律,設(shè)計(jì)出美觀富有創(chuàng)意的廣告。直郵廣告設(shè)計(jì)形式?jīng)]有固定的形式,可視具體情況靈活掌握,自由發(fā)揮,出奇制勝。但要充分考慮其折疊方式、尺寸大小、實(shí)際重量等因素,便于郵寄。在折疊方法上做創(chuàng)意,但切記要使接受郵寄者方便拆閱。配圖應(yīng)選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案,刺激記憶。

(2)直郵廣告單也是印刷品之一,在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮以下的問(wèn)題。

出血:印刷品在所設(shè)計(jì)的尺寸基礎(chǔ)上,上下左右的邊各出3毫米,如果是不同形式設(shè)計(jì)的規(guī)格,就在整個(gè)直郵廣告的外延延伸畫面5毫米(異型規(guī)格和常規(guī)的矩形DM不同,后期模切時(shí)的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)。

特殊工藝:如印金印銀、燙金燙銀、過(guò)W、機(jī)凸、挖空等工藝需要專門制作一套專版,即所需要特殊工藝的區(qū)域,用單色填充出來(lái)。

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