關(guān)于包裝盒印刷的色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在琳瑯滿目的超市里,首先引人注目的是包裝的色彩,故色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運(yùn)用。據(jù)相關(guān)資料表明,消費(fèi)者對物體的感覺首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20秒內(nèi),人的色感為80%,形感為20%,由此可見,色彩具有先聲奪人的力量。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計之前應(yīng)對色彩具有科學(xué)的認(rèn)識,對色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究,這有助于設(shè)計中色彩運(yùn)用能力的培養(yǎng)。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩直接影響人們視覺的直觀感受。商品包裝視覺設(shè)計中的圖形、文字等因素都需要靠色彩來表現(xiàn),可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。

故色彩是影響包裝設(shè)計成功與否的重要因素,不同的商品有不同的特點與屬性,包裝裝潢設(shè)計中的色彩要根據(jù)商品的特性來進(jìn)行配色設(shè)計,它能直接影響人們的視覺直觀感受,色彩對消費(fèi)者的心理也具有一定的影響,成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想,具有較強(qiáng)的吸引力和競爭力,以喚起消費(fèi)者的購買欲望,促進(jìn)銷售。

例如,食品類直接選取大自然中的新鮮原料色,突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味道;醫(yī)藥類常用單純的冷暖色調(diào);化妝品類常用柔和的中間色調(diào)機(jī)械五金具類常用藍(lán)、黑及其他沉著的色塊,以表示堅實、精密和耐用的特點;兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明色塊,以增加活躍、運(yùn)動的感覺。設(shè)計者要研究費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢,以不斷增強(qiáng)色彩的社會學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識。

色彩的識別功能

現(xiàn)代商品包裝色彩語言要致力于突出商品形象。由于色彩具有象征性和民族色彩文化特征,在商品包裝色彩設(shè)計使用時強(qiáng)調(diào)和更多地使用體現(xiàn)商品形象色,使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反應(yīng)一樣的認(rèn)知反應(yīng),快速地憑借色彩來確定包裝商品屬于哪種產(chǎn)品、哪個品牌、哪家公司。因此,包裝中的色彩設(shè)計以突出商品特性為目的,強(qiáng)化識別功能,有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種。當(dāng)人們最初接觸到某一商品時,大多是無意識的,即無意注意,但當(dāng)消費(fèi)者再次購買這商品時,就會對包裝有意識地注意,尤其是對最先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此,商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng),會加深消費(fèi)者的注意力,從而觸發(fā)購買行為。

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