企業(yè)如何做好品牌定位1.目標(biāo)群體定位

目標(biāo)群體也可以成為目標(biāo)消費(fèi)人群或目標(biāo)市場(chǎng),主要是直接以特定的消費(fèi)群體為訴求對(duì)象,突出產(chǎn)品為此類(lèi)消費(fèi)群體服務(wù),來(lái)獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可,滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。

例如蘋(píng)果公司在品牌本身針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行了定位,如 iPhone將移動(dòng)電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置三大功能集于一身,通過(guò)多點(diǎn)觸摸( Multimate-Touch)技術(shù),手指輕點(diǎn)就能撥打電話,應(yīng)用程序之間轉(zhuǎn)換也易如反掌,充分把握了新一代手機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。同時(shí)還有 iPhone低端機(jī),電腦產(chǎn)品也分 MacPro和 MacAir,前者屬于配置專(zhuān)業(yè)功能強(qiáng)大,屬于實(shí)用電腦,后者則屬于輕薄方便型電腦。正是由于同類(lèi)品牌的不同方向的定位,反而緩解了同類(lèi)品牌產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)壓力,使品牌有更多的精力來(lái)集中塑造品牌自身的個(gè)性化形象,從而發(fā)展成為所定位品牌領(lǐng)域中的首席品牌。

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