圖形創(chuàng)意如何從平面設(shè)計中獲益

運(yùn)用圖形創(chuàng)意為平面設(shè)計服務(wù),會讓民眾獲得有特定價值的基本信息之外的用加利益的滿足和個性的釋放

如今,崇尚視覺快樂已成為當(dāng)代民眾的一種明顯欲求,它似乎成了民眾生命活動中的一個重要組成部分。這也許是民眾在追求一種休閑、放松的狀態(tài)與情因為娛樂性、趣味性、甚至是幻覺性形象的呈現(xiàn),的確能使人從肉體到精神都得到有效的放松,從而使人從繁重的勞作中恢復(fù)過來。正是這種深切的經(jīng)驗,促當(dāng)代民眾的價值觀發(fā)生了一定的變化,并使體驗視覺快樂成為當(dāng)代的一種美學(xué)觀念及評判平面設(shè)計的重要條件。視覺快樂在信息傳達(dá)過程中已成為一個必不可少的環(huán)節(jié),它的存在,不僅能夠使平面設(shè)計信息的傳達(dá)得到有力的執(zhí)行,更能換來民眾對信息價值評估的正面態(tài)度。

針對民眾視覺快樂的欲求,圖形創(chuàng)意所具有的表演性,足以讓民眾在與平面設(shè)計進(jìn)行視覺交流時得到滿足。圖形創(chuàng)意的表演性主要體現(xiàn)在其信息傳達(dá)過程的中斷”上。信息傳達(dá)過程的“中斷”之處往往就是“表演”的高潮,在高潮之中所蘊(yùn)涵和聚集的張力,能促人亢奮、頓悟和感嘆,這很像戲劇中的變臉、小品中的妙語、相聲中的抖包袱等,其懸念、轉(zhuǎn)折、出人意料的信息轉(zhuǎn)譯方式必然使眾產(chǎn)生無盡的樂趣。因為它不是民眾所經(jīng)歷過的,當(dāng)民眾視覺慣性的中斷,或其下意識的預(yù)測與實(shí)際相矛盾時,就會產(chǎn)生視覺興奮及渴求認(rèn)知的心理需求。

圖形創(chuàng)意在注定沒有甜美的聲音去取悅和打動民眾時,只好與“表演”聯(lián)姻,通過具有表演性的創(chuàng)意,創(chuàng)造一種富有利益性的視覺形式,主導(dǎo)民眾的視覺反應(yīng)朝著設(shè)計者所預(yù)期的方向發(fā)展。這是一種很“科學(xué)”的方式,當(dāng)代民眾對某種事物的印象如何主要源于自己所見,當(dāng)其追求快樂的視欲在初級判斷中得以滿足以后,必然會推動其思維進(jìn)入更高級的個性化聯(lián)想狀態(tài)

當(dāng)代民眾的自我意識、個性的張揚(yáng)、務(wù)實(shí)的觀念和利益動機(jī)正日益強(qiáng)化,且勢不可擋。從平面設(shè)計方面講,滿足民眾的個性化需求應(yīng)是其重點(diǎn)考慮的事情而圖形創(chuàng)意所具有的既讓民眾熟悉又讓其感到陌生的語言結(jié)構(gòu),恰能為民眾的個性釋放提供一個聯(lián)想的空間。說圖形創(chuàng)意的語言結(jié)構(gòu)為民眾所熟悉,是因為它的絕大多數(shù)構(gòu)成元素都是日常生活中常見的物象;說它有陌生的一面,主要是指其超現(xiàn)實(shí)性的結(jié)構(gòu)方式所具有的抽象性;而兩者的合成,既有與民眾經(jīng)驗在一定程度上的聯(lián)系,又有讓民眾產(chǎn)生新異感的條件,前者控制了民眾的聯(lián)想方向,后者民眾提供了聯(lián)想的空間,正是其完美的“結(jié)合”,才使民眾在特定形象的引導(dǎo)下,通過聯(lián)想找到了一種替代性的滿足,使其在現(xiàn)實(shí)中不能立即或根本達(dá)不到的愿望,通過圖形創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。這就是說,當(dāng)民眾觸“景”生情時,其思維會快速進(jìn)入“預(yù)留”空間,把個人化的相應(yīng)經(jīng)驗投射其中,從而把意識深層中的欲望釋放出來。

圖形創(chuàng)意的確能使民眾從平面設(shè)計中獲得以上兩種附加利益,但是,圖形創(chuàng)意的最終目的還是利用附加利益去促使民眾在情不自禁中本能地接納平面設(shè)計所傳達(dá)的基本信息。圖形創(chuàng)意所帶來的附加利益可任民眾任意想象,并確認(rèn)自己所看到及想到的一切都是可信的。造成這種事實(shí)的原因是在附加利益背后的不可忽視的力量一心理壓力,即圖形創(chuàng)意向民眾提供了利益的時候,民眾會感受到一定要回應(yīng)些什么,否則即是非禮的壓力。這是大量的商業(yè)性平面設(shè)計喜歡借此來誘惑民眾的原因。附加利益的驅(qū)動力是不可低估的,它是設(shè)計者實(shí)現(xiàn)訴求目標(biāo)的砝碼,往往競爭就發(fā)生在這個層面上,所以要充分利用圖形創(chuàng)意所具有的優(yōu)勢,切切實(shí)實(shí)讓民眾獲得基本信息以外的附加利益,并讓民眾在獲得視覺欣喜與心理慰藉的同時,催生出其行為的意念。

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